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5月26日-28日,IAIFESTIVAL传鉴世界构思节暨 IAIAWARDS颁奖盛典2021在京举行,各大媒体途径、企业、品牌方荟聚一堂,共论本年度的构思营销之道。百度营销凭仗智能化营销事例在评比中斩获多项大奖。百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾在现场深入了“智能化营销人格化运营,助力品牌新生长”主题讲演,朱蕾表明,“百度经过打造 ‘AI智能营销’和‘闭环运营’,提高用户产品务实,助力品牌高效营销。”新洞悉新方向,百度推动智能化人格化营销依据百度大数据调查,用户的消费需求与消费理念正在发生严重改动。受Z代代毁谤人驱动,消费理念的改动具体表现为,顾客关于质量的需求上涨了3倍多,特性需求上涨近5倍,新的审美需求上涨超5倍。消费需求与消费理念的改动,也给营销职业带来了新应战,这要求品牌方要更多地经过智能化手法,快速了解用户需求,并据此改动营销战略,一起也要在运营上,与用户树立更深的人格化交流。百度营销经过对顾客和商场的精准洞悉,为客户供给了多元化的内容和途径组合营销战略。朱蕾在讲演中表明,“百度营销致力于为客户供给智能化营销,人格化服务。经过AI赋能,百度在场景智能化、交流智能化、数据洞悉、投进智能化、服务智能化五个方向取得了打破开展;企业百家号、智能小程序、保管页一起构建了品牌在百度的运营阵地,用户堆集与商业变现并重,三个中心产品助力百度完成了闭环运营的打造。与此一起,百度深化‘搜+推双引擎’的沉积分发,多维优化新时代的新营销途径,协助客户完成营销诉求的高效达到。”依托智能营销体系,百度营销斩获IAI多项大奖百度凭仗智能洞悉,在新场景下与顾客完成智能交流,为合作伙伴供给针对性的智能投进与智能组合服务,依托AI立异引领职业前沿。百度营销IAI获奖事例展现如下:百度X携程旅行网:30亿人次的“我国式迁徙”营销作用奖金奖AI智能定向,提高广告营销能效2020年的新年,回家依旧是亿万人的主题,春运抢票依然是归村夫的爆点需求。为了协助归乡心切的人们抢到回家的车票,携程联合百度推出春运购票节,助力30亿人次的“我国式迁徙”。 携程联动手机百度、百度语音、百度联盟等优势资源,多途径提高“春运购票节”影响力。一起,经过百度大数据东西NEXT观星盘进行AI智能匹配,从曩昔的人群泛投形式晋级为对方针客户的精准曝光,大幅度提高广告能效。智能营销打通抢票的终究一公里节日期间,携程联动手百开屏等资源,有节奏的进行传达。预热期经过AI络绎不绝广泛定向抢票泛需求人群进行继续曝光,经过传达“快速”“高效”“牢靠”的抢票功用形象,广告触达人群数据不断沉积,并终究提炼出携程春运购票节中心画像,从而经过AI重定向络绎不绝将广告推送到更多精准用户手机中。不仅如此,在春运抢票敞开当天,携程联动手机百度、百度语音、百度联盟等强势资源,将携程春运购票节的影响力无限扩展。 经此一役,携程春运购票节取得了亿万次曝光。携程APP超越1亿次的有用下载,携程的关键词关联度也提高90%,携程抢票功用引发用户天然良性言论支持,品牌热度提高120%。百度X古驰:“跟古驰欢喜春节”营销媒体代理投进金奖AI智能定向,精准开掘购买需求古驰在鼠年降临之际,推出了米奇联名反叛系列。怎么让古驰在一众联名款中锋芒毕露,使顾客对古驰X米奇我国新年限制系列发生激烈回忆,取得更大的品牌曝光,带来更多出售时机,成为了古驰在这一阶段面临的最大应战。据此,古驰联合百度营销,以定向的方法争夺流量,提高品牌曝光,终究为我国高端顾客带来一场美妙的乐土之旅。百度以#跟古驰欢喜春节#的营销主题为起点,凭仗AI智能定向依托杰出的人群建模以及机器学习才能,开掘潜在受众,不断优化定向精准度。针对古驰原有客群及潜在顾客,在百度开屏,信息流以及搜狗输入法进行投进,制作三重欢喜惊喜。一起,使用LBS定向才能 ,寻觅古驰线下店肆周边人群,联合线上线下,加深品牌形象,提高品牌声量,带来出售时机。高效曝光,消费流量大幅提高终究,古驰的我国限制系列取得3300万+的曝光,“古驰米奇包”一跃成为鼠年最热单品,在一众奢侈品新春系列中锋芒毕露。AI智能定向协助古驰广告点击率提高超200%,精准触达的顾客在看到广告后进行回搜,品牌查找互动率上涨21%。与圣诞投进比较,古驰触达了更多毁谤顾客,来自三四线下沉商场的流量增加50%,古驰受众年纪扩展至18-55岁,20-35岁毁谤顾客流量增加20%,官网流量中新客率增加超越95%。经过百度营销的获奖事例不难看出,营销内容的智能化晋级现已对顾客和消费商场发生了深入的影响,精准的AI定向为品牌成交带来了明显提高。面临瞬息万变的消费商场,百度凭仗“大数据+智能化”营销优势,打通全域一切数据以及前后链路,协助品牌完成用户的洞悉和商场剖析,为全场景数据服务加持,高效链接用户,全面激起用户购买力,完成品效合一。未来,百度营销将继续与合作伙伴一起讨论根据数据剖析和用户洞悉的立异营销新生态,如朱蕾所言:“百度智能营销还将继续发力,打通营销与服务生态的全链路,为合作伙伴供给愈加全面的营销战略,为顾客供给更优质的信息服务,完成双赢。”